
Ústredné postavy predchádzajúceho konceptu Róbert Šikovný a poštárka Lenka odovzdávajú štafetu trojici bábkových postáv a rozprávača vsadených do prostredia bábkového divadla. tejto zmeny bola snaha oživiť marketingovú komunikáciu banky s dôrazom na jej cieľové skupiny obyvateľov vidieka a menších miest. Koncept bábkového divadla s rozprávačom s variabilitou spracovaní a možnosťou rozvíjania množstva tém v budúcnosti, zvíťazil ako najoriginálnejšie riešenie zmeny našej doterajšej komunikácie, povedal Tomáš Trupl, vedúci oddelenia marketingovej komunikácie Poštovej banky.
Kreatívne riešenie nového konceptu vytvorila reklamná agentúra Effectivity, ktorej návrh v súťaži o zmenu kreatívneho riešenia najviac zabodoval. sme jedinú odpoveď ako do komunikácie Poštovej banky zakomponovať ešte viac jednoduchosti a príťažlivosti. Hľadali sme a skúšali dlho. Až sme nakoniec objavili marionety, hovorí Daniel Abrahám, výkonný riaditeľ agentúry Effectivity. Téma divadla a marionet ponúkla tvorcom výtvarne originálny a pestrý svet vzťahov a situácií ako vystrihnutých zo života bežného človeka. Na spracovaní a produkcii nového kreatívneho konceptu sa podieľala produkčná spoločnosť OREO, ktorá produkovala mnohé úspešné televízne projekty, ako napríklad Slovensko má talent, Let´s dance, Bailando či Slovensko hľadá Superstar.
Ústrednými postavami nového reklamného konceptu sú tri bábky Dorotka, Hugo, poštár a živý herec - rozprávač. Ich príbehy sa odohrávajú v prostredí malebnej dedinky niekde na podhorí. Kostol, krčma, pošta a obchod s rozličným tovarom sú jej základnými orientačnými bodmi. riešenie je unikátne a dáva nám výraznú možnosť odlíšiť sa. Zároveň zachováva najcharakteristickejšiu črtu našej komunikácie to, že jej ľudia rozumejú a že sa im páči. Prostredníctvom tohto konceptu môžeme uchopiť akúkoľvek tému bez toho, aby jej spracovanie narazilo na podobnosť s komunikáciou kohokoľvek iného na trhu, dodáva T. Trupl.
Poštová banka už v minulosti používala vo svojej marketingovej komunikácii atypické a originálne prvky reprezentované napríklad kombináciou hranej živej reklamy s animačnými technikami. Doterajšia komunikácia bola z hľadiska rozoznateľnosti jednou z najúspešnejších na slovenskom reklamnom trhu. konceptom s využitím netradičného prostredia bábok a animácie chceme potvrdiť svoj originálny prístup k tvorbe reklamy a odvahu inovovať. Veríme, že sa naše úsilie bude širokej verejnosti i našim klientom páčiť ešte viac ako doteraz, uzatvára T. Trupl.